Empreender por necessidade é uma realidade para milhares de brasileiros. Em muitos casos, a abertura de um negócio representa uma alternativa diante da perda do emprego ou da necessidade imediata de gerar renda. Embora essa decisão seja compreensível, ela costuma trazer um risco importante: iniciar uma empresa sem o tempo necessário para compreender o mercado que se pretende atender.